伴随着互联网的快速发展,越来越多的网民借助网络在政治、经济、文化等领域发表各自的见解,意见领袖这一概念也开始被运用在网络。本文以网络意见领袖中的微信公众号意见领袖为研究对象,通过定性研究方法对微信公众号意见领袖广告活动进行探索性研究,从闭环传播、互动传播、口碑传播、病毒传播四方面总结微信公众号这一新媒体形式区别于传统媒体以及其他新媒体的新型传播特征,并从渠道价值和内容价值两方面分析微信公众号意见领袖的广告价值。
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