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摘要
利用层次分析法(AHP),从影响城市综合体营销绩效的多方面因素综合考虑选择评价指标,构建城市综合体营销绩效的三层评价体系。以某城市综合体项目为例,采用AHP法计算出各评价指标对于营销绩效的权重,结合调查问卷和专家评分对指标进行评分,从而实现对城市综合体的营销绩效评价。再将AHP法的计算数据作为BP神经网络训练的目标值,运用BP神经网络对专家营销绩效的评估过程进行学习,从而建立基于BP神经网络的城市综合体营销绩效评价模型,并对该模型进行仿真检验。仿真结果表明,该模型适用性强,能够为其他城市综合体营销绩效评价提供一定的借鉴。
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