新媒体时代工程机械制造业的困惑和应对

作者：光秀荣

来源：今日工程机械, 2020, (01): 52-53.

<正>当前,利用短视频和直播等新媒体做产品的推广宣传乃至"带货"销售,正进行的如火如荼。特别是疫情爆发以来,许多工程机械人无法走到市场一线,每天用大量的时间浏览手机,其中"刷抖音"和"刷快手"成为大部分人的必备项目。与此同时,诸多工程机械制造商以及销售商加入了新媒体传播阵营,建立各家的账号、找专业的网红或KOL做代言推广,通过线上直播的形式来进行产品推广,期望在不能与客户碰面的日子里弥补销量锐减的损失。但是工程机械产品毕竟属于生产资料,如果参照快消品的营销方式进行复制,或许还存在一定的局限性。

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  福建晋工机械有限公司