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摘要
“后文字时代”，短视频平台作为一种平民媒介，突出体现了用户参与传播的本能。抖音在新媒体发展的浪潮中吸引着众多“农村网红”的参与，在这一背景下，本文以“流言”与“偏见”为关键词，围绕抖音“农村网红”话题评论的伦理失范现象这一具体案例，提出研究问题：作为评论的流言是如何呈现并表达意义的？流言的传播特征、规律以及与偏见乃至更进一步的伦理失范现象之间如何产生联系的？为了回应上述问题，我们通过数据统计分析、深度访谈等混合研究方法对这一案例进行描述和分析。具体分为以下两个部分展开——“看”与“被看”：流言的表征与功能；“接纳”与“排异”：纠结的情感偏向。研究发现：流言分散化、独立化、场景化的内容表征、群体化的传播特点，以及在链接不准确的“差异敏感性”的中介作用等。
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单位中国传媒大学; 教育学院
