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摘要
付费墙不仅仅是一种收费模式，更是主流媒体应对互联网技术冲击下的经营哲学与战略抉择。作为一种主导性的思维模式，付费墙以垄断内容和许可文化，排斥和拒绝了互联网作为全球一体化开放网络无尽的潜能和可能性，成为一些主流媒体特别是欧美国家主流媒体赖以生存的收入模式之一。互联网商业化30年来，付费墙为我们重估主流媒体各个阶段的转型升级战略和态势提供了可供审视的切入点。深入数字技术演进和媒体传播变局的历史进程，从网络传播、社交传播到智能传播，付费墙始终伴随其间。付费墙的隐喻与本质，特别是其背后的理念和取向，成为主流媒体和互联网新媒体分道扬镳的关键，成为事实上走向消极防御的标志性举措。以ChatGPT为代表的生成式AI的崛起正不断挑战人类内容生产的主导权，同时也动摇了传统媒体的付费墙理念基础。面对变革需要重新评估付费墙的影响，探索主流媒体的未来发展路径。
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单位浙江大学; 浙江传媒学院
