品牌广告,防抄指南

作者：向林杰

来源：国际品牌观察, 2022, (19): 70-71.

<正>广告创意,应该以“创”为先。当创意代理公司M&C Saatchi的文案张时伟在朋友圈发表他的“创作感言”时,一场“海啸”正在加速到来。5月21日,“奥迪广告侵权”事件让全民对“版权保护”话题的讨论上升到了前所未有的高度。一天之内,在各大互联网平台上,与“奥迪”相关的热搜超过100个,微博话题阅读量迅速过亿,奥迪微指数在22日达到顶峰。从网民声讨到官媒定性,奥迪的品牌声誉在顷刻间遭受重创。