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摘要
本文首先盘点了2018年贺岁档动画电影的市场表现,本档期内《熊出没·变形记》贡献了最主要的票房,动画电影市场集中度进一步提升;与同档期类型近似的"动画+真人"电影作对比,发现"动画+真人"影片可以拓宽受众范围;与前几年同档期动画电影表现进行对比,发现2018年的开局延续了2017年的盘整势头,缺乏强势新片入场;在此基础上,本文分析了动画电影的类型、受众特点与市场定位选择,指出动画电影是一种具有二元观众结构、创作难度较高,但同时也具有广阔商业前景与独特艺术魅力的传媒产品,只有少数电影工业高度发达的国家有能力创作出具有强国际竞争力的高水平动画电影作品,因而动画电影行业的市场集中度往往高于普通的真人电影。至于当下我国的动画电影发展,它既存在着市场机遇,也存在着大量制约条件,应当规避劣势,更好地利用优势,从而取得更长久的发展。
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