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摘要
随着互联网和新技术的不断发展,新媒体市场的竞争呈现出日趋激烈的态势,各大视频网站纷纷挖掘自身特色,不断寻找新的突破口和增长点以稳固自身地位。在腾讯、爱奇艺、优酷等主要竞争对手不断扩大市场份额的情况下,哔哩哔哩视频弹幕网(以下简称哔哩哔哩)要想突出重围,就必须不断强化自己的品牌独特性并采取更多差异化营销策略,以抢占市场先机和更多市场份额。将哔哩哔哩与其他网站的营销模式进行对比可以发现其自身差异化营销特征,由此在分析现状的基础上,对哔哩哔哩在目前营销过程中存在的主要问题进行深入解析,进而提出哔哩哔哩的营销策略选择。本文可以为相关新媒体平台企业发展及同类理论研究提供借鉴与参考。
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