电视节目IP衍生品发展之路研究——以中央广播电视总台春晚节目为例

作者：冯惠

来源：中国广告, 2021, (06): 93-95.

<正>近年来,电视等传统媒体延续多年的以广告为主的盈利模式正面临前所未有的挑战,也促使部分传统媒体以全新的视角、创新的理念来梳理自身的优势资源,积极拓展以版权为基础的电视IP衍生品。目前,国内的衍生品产业链尚未真正形成,有影响力的电视节目IP较少,同时,盗版山寨等问题也严重影响了市场发展。本文以中央广播电视总台春晚(简称总台春晚)等节目为例,由点到面,深度剖析当前电视IP衍生品产业化发展所面临的机遇和挑战。