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摘要
《“十四五”旅游业发展规划》明确了我国旅游业已经进入大众旅游时代，民宿旅游成为文化和旅游板块中最具希望的亮点。本文基于Python技术，以浙江省三市五地的民宿旅游为研究样本，收集民宿旅游消费者的评价数据，分析消费者消费偏好。研究显示，民宿内外部环境、相关配套的设施、营销宣传、所在区域的风险情况等四个因素共同影响游客的消费选择；性别差异影响游客对民宿所在区域的风险感知；不同年龄层次对于民宿营销宣传的接受度和认可度有差异；民宿相关的配套设施是否齐全与游客的未来消费偏好高度紧密相关。基于此，未来民宿企业需要优化民宿内外环境，对照行业标准提升民宿品质，赢得游客信任；聚焦民宿特色亮点，充分利用网络的跨时空性，强化数字营销；明确民宿本质属性，对标受众群体，可有效叠加民宿的多元功能，优化整体营销效果。
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单位浙江安防职业技术学院
