区域品牌发展逻辑综述

作者：雷亮^*; 吕琪

来源：软科学, 2023, 37(07): 126-133.

DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2023.07.17

• 区域品牌
• 品牌营销
• 区域认同
• 区域品牌治理

通过对现有研究成果的梳理，结果发现区域品牌发展逻辑由区域、区域认同、区域品牌建设和区域品牌效应4个部分组成。通过对各组成部分详细描述，系统地阐述了区域品牌发展的逻辑过程与因果关系。从静态和动态两种视角出发，建构了区域品牌发展逻辑模型，以期为区域品牌的研究与实践提供参考。

• 单位
  兰州大学