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摘要
为探究用户性格对颜色和图标特征偏好的影响，给电商平台界面的设计提供理论依据，使用HEXACO模型、颜色属性偏好问卷、图标特征偏好问卷，对284名大学生进行测量。结果表明：性格特征可以显著预测颜色属性和图标特征的偏好。其中对经验的开放性与红色、橙色、黄色、黄绿色、蓝色、柔和、灰暗的颜色偏好显著正相关，外向性与黄色、饱和的颜色偏好显著正相关，尽责性与红色、灰暗的颜色偏好显著负相关，与复杂的图标特征偏好显著负相关，诚实恭顺与简单抽象的图标特征偏好显著正相关，情绪性与明亮的颜色偏好显著正相关，与抽象的图标特征偏好显著负相关。由此可见，性格特征与个体对颜色和图标特征的偏好具有关联性，电商平台可根据用户的性格特征进行个性化的界面设计。
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