北京冬奥会社交媒体焦点事件高热度传播的差异研究——基于新浪微博和推特的定性比较分析

作者：田雨; 张德胜; 姜晓红^*

来源：广州体育学院学报, 2023, 43(02): 15-25.

DOI：10.13830/j.cnki.cn44-1129/g8.2023.02.003

• 北京冬奥会
• 焦点事件
• 热度传播
• 定性比较
• 社交媒体

以北京冬奥会焦点事件为研究对象，时间限定在正赛期间，筛选获得新浪微博40起、推特10起相关事件，探寻北京冬奥会社交媒体焦点事件高热度传播机制。运用定性比较分析方法（QCA），围绕“事件-传播”理论框架，分析北京冬奥会焦点事件高热度传播的单因素必要性和充分性结果以及组合因素作用路径，结果表明事件类别、事件指向、平台参与和意见领袖是新浪微博和推特焦点事件高热度传播的必要因素和必要条件。针对北京冬奥会焦点事件组合因素作用路径分析发现，体育赛事传播要警惕有关西方“无心政治”和“反智主义”说辞的偏向引导；“有为”与“无为”的辩证关系成为中西方体育赛事传播的差异关键；以自媒体为首的非主流媒体正在成为体育赛事焦点事件热度传播的主力群体。

• 单位
  武汉体育学院; 广州体育学院