进入新时期后,新兴媒体发展迅速,在较大程度上加快了信息传播速度,进而增加了传统广电传媒和报社纸媒的困难与挑战。作为最基层的县级广电媒体与报社纸媒,均肩负着传播上层精神、传递基层声音的重要责任。它起到中央、省、市与基层之间信息传播的桥梁作用。但是在新的传媒语境下,也均受到的冲击是有目共睹的,其共性就是传播空间日益狭窄、节目竞争乏力、受众群体流失严重、广告经营举步维艰等现状。针对这种情况,就需要深入研究新媒体时代下县级广电传媒与报社纸媒的融合发展路径,以便在激烈的市场竞争中获得优势。
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