浅析创意中插广告的创意呈现——基于媒介场景理论的视角

作者：姚含烨

来源：视听, 2020, (04): 219-220.

DOI：10.19395/j.cnki.1674-246x.2020.04.118

• 创意中插
• 创意呈现
• 媒介场景

创意中插广告是网络广告的新生形态,近年来已颇具市场规模。创意是创意中插广告的立身之本,如何与具体的媒介内容进行富有创意的结合是创意中插广告镶嵌的关键。本文以梅罗维茨的媒介场景理论分析当下创意中插广告的创意呈现,认为创意中插的创意呈现与媒介场景之间存在内生、组合与再造的互动关系。

• 单位
  浙江工业大学