新媒体层出不穷,促进了视听网络产业的繁荣。近年来网络剧从数量到质量都呈现井喷之势,表现抢眼。2019年播出的《陈情令》在激烈的市场竞争中脱颖而出,一方面得益于成熟的视听网络市场环境,另一方面得益于营销模式的创新。本文在深入研究整合营销传播理论的基础上,对《陈情令》营销传播现状和整合营销传播方式策略进行分析,发现了其在营销过程中存在的问题,并提出相应对策。
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