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摘要
移动互联网的发展改变了农村地区的购物模式,基于移动平台的社区团购在农村地区逐步扩张,刺激了农村居民对生鲜产品的需求,因此挖掘农村用户对生鲜产品的需求情况可为社区团购平台提供参考,促进农村社群电商的发展。研究通过数据挖掘和问卷调查的方法分析消费者评论数据、农村用户对生鲜产品的需求动机、用户满意度和用户对社区团购平台的期待情况。研究发现,农村生鲜团购用户的需求动机主要是购买方便、节约时间,对生鲜产品的满意度较高;社群成员之间关联较少,不注重社群的运营管理;相比产品价格,用户更注重产品质量的保证。
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