我国青年群体是网络文学消费的主力,研究分析他们的网络文学消费动机,对我国网络文学供应商的运营与竞争具有重要意义,对做好我国青年群体精神文化生活的引导工作具有指导意义。本文结合前人研究成果,总结了网络文学的特征,从麦克利兰的显示性需要理论出发,结合我国青年群体网络文学消费活动的现状,归纳分析了我国青年群体网络文学消费的5种动机。同时,对网络文学供应商改进产品供给和履行企业社会责任提出了管理建议,对做好青年群体网络文学消费活动的引导管理提出了改进建议。
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