近年来全民直播的热潮兴起,对旅游景区营销方式和游客旅游心理产生重要影响。无锡灵山小镇--拈花湾景区对网络直播运用尚有不足,本文建议景区在优化定位基础上,结合游客网络消费行为AISAS模型,在引起游客关注、激发游客兴趣、吸引游客搜索、促进游客行动以及鼓励游客分享五个阶段展开相应的策略,同时注意做好景区建设、善于借势宣传。希望本文研究有助于拈花湾运用网络直播策略,提高营销水平,提升景区知名度。
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