在今天这个全球化的时代,国际性的文化品牌对推动中国文化产业的发展至关重要,首先应把品牌放在文化资本理论的框架下思考。本文尝试从文化资本理论出发,通过对哈根达斯品牌的解构与分析,认为中国的文化品牌应将优等的质量、清晰的定位、产品的创新、一流的服务这四个方面作为品牌运行的策略。
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