奢侈品消费动机与市场培育营销策略

作者：熊星; 饶雪玲

来源：中国科技纵横, 2015, (18): 235-236.

DOI：10.3969/j.issn.1671-2064.2015.18.163

• 奢侈品
• 消费动机
• 营销策略

中国是全球奢侈品最重要的消费国家之一.在回顾以往国内外奢侈品消费动机研究的基础上发现,炫耀性动机、从众动机、社交动机、以及表现内在自我动机是当前中国奢侈品消费动机的主要组成部分.本文试基于已有的奢侈品消费动机研究结果及未来的发展趋势,提出培育奢侈品消费的营销策略.

• 单位
  三亚理工职业学院