本文通过对张家界市3250名高校大学生进行问卷调查，以及对当地户外运动机构进行实地访谈，发现张家界市高校大学生对户外运动的需求比较大，多以自发的小团体进行组织，户外运动消费水平普遍较低，偏好参与野炊、露营、登山、漂流、骑行这些经济实惠和操作方便的项目。此外，张家界市户外运动运营机构项目开发方面比较单一，宣传方式和运营管理有待进一步完善。
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