随着经济的发展，我国人均收入逐步提高，人们对物质和文化生活的需求也越来越高。就化妆品而言，人们对它的需求逐渐趋于个性化与多样化，有越来越多的消费者开始注重自己的消费意愿。马油作为一种天然抗氧化剂，在化妆品领域备受欢迎，被应用于各类美容产品。本文以纯马油化妆品为例，对其消费者的意愿、关注因素及偏好，包括功效与成分偏好、价格及品牌偏好、渠道和包装偏好等展开研究，以期供销对接，扩大销售。
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