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摘要
为了探究消费信贷对缓解消费者资金压力、提高绿色产品需求的作用，在考虑消费者对消费信贷具有异质性偏好的基础上，针对一个由单制造商和单零售商组成的绿色供应链，构建了立即支付(N策略)、银行提供消费信贷(BF策略),以及零售商提供消费信贷(RF策略)3种策略下的Stackelberg模型，研究渠道成员的最优消费信贷策略。研究表明：(1)制造商的绿色投资行为有助于消费者获得更优惠的信贷费率；(2)RF策略下零售商将设置最高信贷费率并降低零售价格，而这对渠道成员和消费者都是有利的；(3)当消费者资金约束程度较低时，N策略是渠道成员的最优策略。否则，两种消费信贷策略更优。具体而言，若消费信贷费率上限较高，RF策略为渠道成员的最优策略；反之，BF策略最优。在此基础上，将模型拓展到混合策略，通过数值分析，探讨了立即支付接受程度和信贷周期对渠道成员信贷策略偏好的影响。结果表明，在一定条件下，消费信贷对提高绿色产品市场需求及渠道成员利润都有利。
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