通过ERP脑电实验并辅以问卷调查，探究视频植入广告的效果，发现消费者对不同植入契合度的视频植入广告，会产生不同的感知有用性与满意度，进而影响其购买意愿。其中对中插广告最反感，对结合剧情“造梗”的贴片广告产生的感知有用性最高。为此，提出聚焦精众平台，实现品牌整合营销：与观众建立关系，契合视频风格；促进品牌升级，提升广告质量；科学排期，寻找合适广告位及打造植入式美学，形成长效营销生态等营销路径优化建议。
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