企业品牌创新的影响因素及其作用机制研究

作者：边伟军; 李杰; 密淑泉; 罗公利; 于沛利

来源：青岛科技大学学报(社会科学版), 2020, 36(03): 49-54.

DOI：10.16800/j.cnki.jqustss.2020.03.009

• 品牌创新
• 影响因素
• 作用机制
• 扎根理论

运用扎根理论研究方法识别企业品牌创新的影响因素,运用结构方程模型进一步探究影响因素的作用机制。结果发现:品牌文化、品牌管理、品牌技术和品牌产品是与品牌创新有关的企业内部主要范畴;品牌文化、品牌管理、品牌技术通过品牌产品的传导对品牌创新有显著的正向影响。

• 单位
  青岛科技大学