电子商务背景下化工产品营销模式创新

作者：李海燕

来源：热固性树脂, 2023, 38(06): 81.

DOI：10.13650/j.cnki.rgxsz.2023.06.009

<正>相较实体店的产品中转站营销模式，电子商务实现了消费过程扁平化，它极大压缩了从产地到消费者的传递周期，即企业与用户通过电子商务平台直接交流，双方互相了解供需信息，通过下单、支付、物流、确认等简单操作，即可完成一次销售（消费）活动。在电子商务背景下，市场营销逻辑、营销途径、营销理念等均产生了巨大变化，产品营销模式也要随之创新。化工产品是日常生产生活用品中的一个大类，传统营销模式表现为品牌宣传与销售渠道相分离的状态，一方面要利用各种媒体提高产品识别度、影响力，另一方面还要构建复杂、庞大的销售系统，这两方面需要大量投入，拉高了成本，因此容易导致化工产品溢价过高，进而削弱化工产品的市场竞争力。利用电子商务进行化工产品营销，

• 单位
  河南牧业经济学院