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摘要
<正>在快消时代背景下,“慢”似乎成为人们的一种奢望,以慢节奏为基调的综艺节目应运而生。本文将从连续独家冠名三季慢综艺《你好生活》的品牌——华润怡宝着手分析,分别围绕慢综艺的兴起、慢综艺的分类、《你好生活》的节目理念与创新以及华润怡宝如何借助节目实施营销策略展开探讨。其中主要基于“长期主义”理论及公益营销、隐性营销等模式进行浅析,旨在通过理论基础与实践案例的结合,探讨品牌传播的应用策略,为“品牌+”的IP营销模式构建更多想象空间,创造更多品牌价值。
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<正>在快消时代背景下,“慢”似乎成为人们的一种奢望,以慢节奏为基调的综艺节目应运而生。本文将从连续独家冠名三季慢综艺《你好生活》的品牌——华润怡宝着手分析,分别围绕慢综艺的兴起、慢综艺的分类、《你好生活》的节目理念与创新以及华润怡宝如何借助节目实施营销策略展开探讨。其中主要基于“长期主义”理论及公益营销、隐性营销等模式进行浅析,旨在通过理论基础与实践案例的结合,探讨品牌传播的应用策略,为“品牌+”的IP营销模式构建更多想象空间,创造更多品牌价值。
