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摘要
城市形象是城市持续发展的无形资产,而媒介对城市形象的传播影响着受众对城市形象的感知与建构。因此,本文将基于受众视角,用问卷调查法了解受众接触的广西城市形象传播渠道状况以及媒介传播下受众感知的广西城市形象,以进一步探究媒介传播策略。研究发现,广西城市形象传播未能充分运用新媒体,受众感知的媒体所呈现的形象较为单一,广西区内和区外的受众对媒介渠道的选择、对广西城市形象的感知有所不同。论文认为广西城市形象传播可以从加强新媒体传播,均衡传播内容、打造立体广西,注重受众细分、精准信息投放等方面着力。
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