新式茶饮品牌创意跨界案例研究

作者：万云青; 康曦子

来源：中国茶叶, 2023, 45(04): 36-41.

DOI：10.3969/j.issn.1000-3150.2023.04.007

• 新式茶饮品牌
• 创意跨界
• 品牌联名
• 品牌营销

在同质商品激烈竞争的市场环境中，越来越多的品牌希望通过品牌创意跨界的方式来实现最终销售目的。文章首先从跨界合作成功案例出发，从多角度提炼出新式茶饮品牌跨界创意的5种类型，归纳了6个创意跨界原则，并提出3种创意跨界的策略方法，为品牌提供创意借鉴。

• 单位
  武汉科技大学