传播主体与审美文化产品的价值密切相关。观察许多文学、电影、音乐评奖以及审美文化产品传播的市场反应等现象后可以发现,传播主体的三个方面对审美文化产品的价值定位影响巨大:其一是传播主体的社会身份,即体制性的文化身份,市场化的文化身份和精英层的文化身份;其二是传播主体的价值诉求,这些价值涵盖审美文化产品的经济、政治、美学及历史文化价值;其三是传播主体的编码策略,即以消费社会的市场为导向,努力引导受众参与互动,积极扩大世界影响力。
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