为什么中国没有电商独立站的土壤？

作者：裴培

来源：中国眼镜科技杂志, 2023, (01): 47-51.

<正>为什么每年网络购物大促前夕，人们会习惯性地打开各种电商APP，并在这些头部APP上面抢红包、领优惠券、凑单、付尾款，而不是打开电子邮箱接收上百个独立站的优惠信息，或者通过搜索引擎直接对比来自世界各个角落独立站上的商品价格？当Shein这样来自中国的独立站在欧美市场扩张时，国内市场却完全没有独立站崛起的土壤。在国内，主流消费者仍未养成去品牌官网或官方APP购物的习惯，对“独立站”这个概念更是知之甚少。本文将尝试探析这一现象背后的原因。