自有品牌零售商与制造商竞合策略演化博弈分析

作者：王玖河; 赵慧^*; 张宁宁

来源：经济与管理, 2019, 33(06): 27-33.

• 自有品牌
• 竞合策略
• 演化博弈

近年来,随着零售市场环境的突变,越来越多的零售商选择开发自有品牌以增加竞争优势,但这同时使得制造商的同质产品受到威胁,零售商与制造商均面临竞合策略的选择问题。在这种情况下,双方如何实现竞争与合作的对立统一,以达到双赢的局面是亟待解决的问题。建立零售商与制造商竞合策略演化博弈矩阵,分析其在不同情况下的演化稳定均衡策略发现:在一定条件下,演化稳定策略受到博弈双方策略选择初始比例、转移支付等因素的影响;双方是否达成合作演化策略由一方选择合作时,另一方选择合作相较于选择竞争所获得的净收益决定;提升联盟整体利益,公平分配收益有助于提高双方合作的长期稳定性。

• 单位
  经济管理学院; 燕山大学