针对当前江苏老字号在品牌传播与视觉设计方面存在的问题,提出基于受众需求的品牌升级策略,探寻老字号品牌在文化内涵创新、"超级符号"塑造、品牌IP建构、包装情感设计等方面的思路。在理论指导下,开展"马头牌"老字号品牌升级设计实践,进行品牌个性重塑,主视觉与传播媒介的更新设计。强调升级设计要引发受众关注,激活新消费市场需求,适应时代潮流变化。
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