重新定义计算广告概念的必要性和重要性

作者：刘庆振; 钟书平

来源：国际品牌观察, 2021, (22): 23-24.

• 计算广告
• 核心挑战
• 新范式

在对计算广告的理解和认知中,我们发现研究者对其有几个层面的共识,包括精准匹配、数据驱动、用户画像、个性化推荐等,但是如果被问到"当我们谈论计算广告的时候,我们究竟在谈论什么"这类问题时,就会发现不同研究者谈论的居然是不同的"计算广告"。为此,我们有重新定义计算广告的概念的必要。

• 单位
  北京体育大学; 深圳大学