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摘要
本文在对信息、知识与权力的关系进行分析的基础上,首先指明市场信息权力是企业与消费者之间最为重要的权力关系,再结合数字化时代背景,探究数字传播技术驱动下消费者信息增权的实现路径:数字传播技术一方面促使外部市场信息供给由稀缺变得极大丰富,另一方面通过为消费者提供一种传播技术赋权,既从根本上改变了消费者在信息获取上对外界的过度依赖,更为其低成本地获取信息、高效地交换信息以及增强彼此间的有效连接提供了技术支撑,进而打破了基于信息不对称所形成的传统市场权力格局,这将对企业营销传播的变革带来重要启示。
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单位淮阴师范学院; 武汉大学
