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摘要
随着游客购买力的提升和旅游商品市场的繁荣，旅游商品在旅游产业要素中的地位不断提升。文章对狭义旅游商品的概念和内涵进行了讨论，运用文献分析和专家咨询方法建立旅游购物商品市场吸引力评价指标体系，基于AHP综合评价法和德尔菲法构造判断矩阵并确定评价因子的权重。根据典型性和数据获取的便利性，运用评价指标体系实证分析南阳市旅游购物商品。结果显示，南阳市旅游购物商品文化内涵丰富、地域特色鲜明、农副产品比例高、实用功能强，但在审美与创意、旅游市场与目的地经济水平、营销推广以及游客感知与美誉度等方面存在不足。在结果分析的基础上提出以下策略：提高农副产品、康养保健品在生产、包装上的审美与创意水平以及使用的便利性，多渠道多形式进行宣传营销，利用丰富的文化资源壮大文创产品市场。
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