国家形象是一个国家软实力的重要体现,很多国家都非常重视本国的国际形象塑造。国家形象塑造通常可以分为“自塑”和“他塑”两类。而“自塑力”和“他塑力”的大小则取决于国际传播的话语权掌握在谁手中。当今国际传播的话语权掌握在西方发达国家手中,而北京冬奥会在新媒体平台上大热,让我们看到了利用技术演进与智能传播,逆转“西强东弱”的国际传播格局、建构中国在全球话语体系中话语权、重塑中国国家形象的契机和途径。
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