文章从时装摄影运用中国元素的表现特征与消费者品牌认知、文化认同等方面着手，提取有形符号、无形象征两个中国元素表现特征，进行理论研究，通过因子分析、验证性因素分析、相关性分析和结构方程模型检验假设，发现中国元素的表现特征间接影响消费者的品牌态度，其中有形符号影响程度大于无形象征，消费者的文化认同在整个影响过程中存在显著的调节作用。
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