当前电视购物节目的发展瓶颈及困境突围探析

作者：田涛

来源：新闻文化建设, 2021, (16): 115-116.

• 电视购物
• 电视直销
• 发展瓶颈

电视购物作为一种通过电视台来进行产品宣传与促销的商业形式,在我国从20世纪末期就已经日渐兴起。从电视购物节目的宣传效果来看,确实能对产品品牌起到推广与营销的作用,但随之而来的问题也很多,尤其是在电子商务刺激下,电视购物模式的发展开始面临更为激烈的市场竞争,如何在新的商业环境下探索电视购物模式的发展路径迫在眉睫。