“红色”包装的视觉叙事设计策略研究

作者：耿彦昊; 戴子婧; 张志贤^*

来源：包装工程, 2023, 44(16): 265-271.

DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.16.027

• 红色文化
• 视觉叙事
• 包装设计

目的 基于叙事设计与文化自信背景，运用包装作为信息载体，探究视觉叙事在“红色”包装设计中的应用价值，进而寻找提升红色文化相关产品竞争力的包装设计策略。方法 结合用户调研、文化传播理论及案例分析等，从品牌方、用户以及文化传播3个角度分析叙事视角融入“红色”包装的必要性，进而对视觉叙事介入“红色”包装应遵循的设计指导原则和创新策略进行探讨。结果 依照包装叙事逻辑，从“信”“达”“雅”3方面得出“红色”包装设计的原则要求，从“内容层”“表现层”“交互层”3维度提出“红色”包装可行性设计策略。结论 视觉叙事理论对“红色”包装设计具有重要指导意义。在设计过程中应注意叙事要素联结、叙事媒介升维和叙事传达流动，以优化“红色”包装叙事效果，提升红色文化传播力。红色文化相关产品包装应深化叙事性表达，以拓宽未来创新发展思路。

• 单位
  东南大学