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摘要
将移动端信息流广告的主页面和着陆页作为研究的切入点,利用增添交互、打造品牌文化等手法来改善当前信息流广告在内容和形式上的不足,从而提高移动端信息流广告的转化率。利用文献研究法,分析移动端信息流广告的现状与发展趋势,结合大量移动端信息流广告案例,剖析国内移动社交软件平台上信息流广告的表现形式、特点及对应的转化率,并对移动端信息流广告低转化率的原因进行系统的梳理和评述,针对转化率低的现状探寻合理可行的改善方法。通过大量案例分析,发现部分移动端信息流广告形式无差异、内容无主题、主页面与着陆页无关联、着陆页浏览无引导的问题,对此提出提高转化率的解决方法,从而达到广告主、平台与用户三赢的目的,并为移动端信息流广告的发展提供更具价值的参考。
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