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摘要
考察具有浓郁中国传统文化特色的中国武术国际传播,发现国际受众——特别是对中国传统文化具有一定认知的客居受众——的心理认同,对其传播有着极为重要的现实意义。运用文献资料、逻辑分析及定量和定性相结合的研究方法,通过调查研究国际受众的代表,即客居受众对中国武术的知、情、意、行,找出国际受众对武术的心理"态度"。研究认为:新媒体时代国际受众的身份发生了转变;他们会从认知与需求、共情与移情、猎奇与表现、从众与求异的心理角度选择自身真实需要的武术信息。最后提出以精准的文化定位唤醒受众的信息选择心理;以优秀的武术内容满足受众的需求;以更近接时代生活方式的武术内容切入受众内心的共情与移情;以新媒体技术为手段刺激受众的猎奇与表现欲望;以社群互动参与为纽带,调和受众从众和求异心理的国际传播策略。
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单位武汉体育学院; 西华师范大学
