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摘要
大熊猫保护研究国际合作既是一项拯救濒危物种的科学活动，又是具有广泛社会影响的公共活动。国内公众对大熊猫保护研究活动的高度关切频繁形成热点舆情，对国际合作事项的落实与推进产生了多方面的影响。运用多维度文本分析技术对大熊猫保护研究国际合作活动及事项相关的传统媒体和自媒体报道与舆情进行了研究，结果发现：(1)传统媒体全面报道了大熊猫保护研究国际合作30年来产生的社会经济效益、生态环境效益、外交及中外民间交流效益，自媒体平台着重实时更新旅居大熊猫的日常生活；(2)自媒体平台在舆情放大和传播方面具有主导作用，少部分负面舆情在一定程度上冲淡了大熊猫保护研究国际合作带来的正面效益。建议传统媒体更关注大熊猫本身，塑造大熊猫生态保护的新型文化形象。官方部门应对大熊猫保护研究国际合作项目开展整体和分项目的成效评估，利用多媒体平台及时回应公众关注的舆论焦点，进一步提高对网络舆情主动应对、引导的认识与重视程度，同时淡化大熊猫的商业色彩，避免公众误解，营造良好、正确的大熊猫保护氛围，更好地发挥中国大熊猫保护研究国际合作的综合效益。
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单位经济管理学院; 北京林业大学
