全民“认养一头牛”

作者：石一

来源：经理人, 2022, (02): 62-66.

<正>2008年，三聚氰胺婴幼儿奶粉事件的爆发在中国乳业发展史上，刻下了深深的戒痕，使当时生机勃勃的中国乳业瞬间折戟沉沙。新消费主义浪潮下，以认养一头牛为代表的新锐奶企们不断崛起，能否打破信任危机，完成代际更换，重建中国乳业集体声誉？2016年，认养一头牛控股集团股份有限公司（以下简称认养一头牛）成立。凭借着“买牛奶不如认养一头牛”的营销策略，这家新锐乳业品牌自2018年在天猫旗舰店正式上线后便实现爆发式成长。2020年“双十一”，认养一头牛的天猫旗舰店在乳品行业品牌旗舰店销量排名第一；2021年“618”期间，认养一头牛在天猫平台的乳品销售排名中排在伊利和蒙牛之后，品牌旗舰店销售排名行业第一。