读者在实体书店直播营销的虚拟空间中共同在场、对局外人设限、关注信息、分享情绪或情感等，能形成身份认同、情感积聚、符号认可、道德升华，直播营销可成为实体书店的创新营销渠道。未来实体书店可通过提升出镜主播的号召力、强化直播内容的吸引力、增强仪式情境的感染力、维持情感能量的持久力、打造文化服务的创新力等进行深度挖掘与拓展，优化互动效果，提升营销实效。
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