本文从跨文化传播的视域出发,通过对收集的文献和资料进行剖析和比较,总结四川省的旅游形象传播的历史状况,依据传播学理论分析四川旅游形象传播中的主体架构、主要内容、主要渠道,找出四川旅游形象传播存在的传播主体单一、传播内容固化、传播媒介利用不足的问题,最后归纳总结出新时代环境下优化传播主体结构、创新传播内容形式、建构传播渠道新模式3个方面的改进策略,为四川旅游形象的跨文化传播提供一些参考意见和建议。
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