新媒体技术的快速发展使短视频成为重要传播形态和营销手段。文章采用PEST分析法,从政策环境、经济环境、社会环境和技术环境四个方面研究短视频应用的宏观发展环境,分析了高校图书馆利用短视频开展推广营销的必要性和有利条件;针对高校图书馆在推广短视频营销服务中存在的问题,提出品牌打造、团队建立、运营管理等营销策略,以期为高校图书馆开展短视频营销服务提供决策参考。
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