文化传播研究起于对国家间、民族间跨文化交流现象的关注,这样一种跨文化传播研究是文化传播研究的立足点所在。今天在多元文化主义的意识形态体系下,"如何融入"的问题被更多地置换为"如何保留"的问题。由此,本土文化的延续性作为紧迫的现实问题决定了文化传播研究中大量文化内传播研究的出现,其中形象建构、身份认同都是重要的议题。
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