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摘要
随着移动互联网技术的不断进步,数字音频平台迅速崛起。研究分析了喜马拉雅FM,这一社会化媒体平台的公益广告主题、形式、来源、传播效果及影响因素,以及平台作为公益广告传播渠道的潜力。研究发现,由于数字音频平台在媒体属性、受众特征和传播机制等方面与传统广播有着显著差异,因此公益广告虽产生了一定的互动效果,但覆盖面和影响力相当有限,传统广播媒体仍处于无可替代的主导地位。在此基础上,探讨了提升广播公益广告传播效果的路径。
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单位中国传媒大学
